Брендинг

Бесчисленное множество современных компаний производит еще более бесчисленное количество товаров, различных продуктов, задействованных во многих сферах жизнедеятельности. Однако далеко не каждому товару суждено стать брендом – торговой маркой со сложившимся имиджем. Соответственно, в структуру бренда входит множество элементов, которые совместно работают на выполнение общей корпоративной задачи.

Успешность разработки бренда во многом предопределяет эффективность рекламных акций товаров данной компании, что делает их узнаваемыми и ненавязчиво, путем психологического маркетинга располагает покупателей или клиентов к приобретению или заказу именно конкретной товарной единицы.

Существует мнение, что популярность бренда наоборот отталкивает многих людей в силу их конформизма, но здесь проблема состоит не в качестве брендового обеспечения, а в степени навязчивости его использования и раскручивания. Именно то, что для эффективной работы бренда на своего создателя нужна слаженная совокупность мероприятий, и служит причиной формирования особого маркетингового направления – брендинга, изучающего правила и принципы создания перспективного бренда.

Сложная структура бренда, который включает название бренда (и здесь стоит обратиться к специалистам нейминга), слоган, имидж торговой марки, логотип, имидж-героя, дизайн упаковки, рекламную концепцию и ее реализацию.