Фирменный стиль: элементы и ракурсы
Известно, что фирменный стиль компании должен поддерживать или формировать положительный имидж своей «хозяйки» посредством вовлечения своих элементов в различные рекламные единицы и оформление тематических полиграфических товаров. Грамотное использование фирменного стиля способствует росту клиентской аудитории организации, а также поддерживает на высоком уровне рейтинг компании и ее репутацию среди потребителей и коллег.
Фирменный стиль предприятия – явление многокомпонентное, и для его успешного функционирования необходимо подчинение всех элементов единой концепции, выработанной профессиональными специалистами в сфере рекламы и маркетинга. В качестве элементов фирменного стиля можно назвать:
- логотип;
- фирменные цвета (цветовую палитру);
- фирменный шрифт;
- визитную карточку;
- слоган (девиз);
- наружную рекламу;
- папку;
- буклет;
- плакат;
- сувенирную продукцию;
- фирменный бланк;
- конверт;
- упаковку;
- пакет;
- прайс-лист;
- мультимедийную презентацию и другие.
Кроме того, на выполнение общей цели должны ориентироваться и все стороны оформления фирменного стиля: дизайн логотипа; цветовое сочетание, структурообразующее фирменный стиль; тип линий, преобладающих в элементах конкретного фирменного стиля, и так далее.